Pazarlama dilinin karışımında sıklıkla “kişisel markalaşma” ifadesini duyuyoruz. Ancak pazarlamacılar tarafından mal ve hizmetleri yüzünüze itmek pek mümkün değil. Tersine, kişisel markalaşma tamamen sizinle ilgilidir: bir profesyonel olarak, iş arayan olarak, hatta belki bir girişimci olarak kim olduğunuz. Alanınızda görünürlük ve güvenilirlik yaratmak veya oluşturmak için güçlü bir araçtır ve hem çevrimiçi hem de çevrimdışı pazarlama kanalları arasında gelişir ve varlığını sürdürür.
Kariyer değişikliği yapmayı ve yeni bir kariyer alanına girmeyi mi düşünüyorsunuz? O zaman kişisel markanız, iş arama cephaneliğinizin en güçlü aracı olmak üzere.
İyi hazırlanmış bir kişisel marka, becerileriniz ve deneyiminiz açısından masaya getirebileceğiniz benzersiz değeri ve bu değerin potansiyel işverenlere veya müşterilere nasıl fayda sağlayabileceğini ileten açıklayıcı bir mesaj etrafında döner. Özgeçmişiniz, web siteniz veya blogunuz veya diğer tanıtım malzemeleriniz olsun, bu mesaj hedef kitlenize etkili bir şekilde ulaşmak için açık, doğrudan ve alakalı olmalıdır.
Kariyer Değiştirenler İçin Zorluk
Yeni bir kariyer yolu aramanın bir parçası, kendinizi bir profesyonel olarak ve yeni alanınızda nitelikli ve güvenilir bir aday olarak yeniden keşfetmektir. Somut deneyime sahip olduğunuz bir alanda iş piyasasında gezinmek yeterince zor. Ancak kariyer alanlarını değiştirirken, uygulamalı endüstri deneyimi olmamasına rağmen kendinizi pazarlamanın ek zorluğuyla karşı karşıya kalırsınız.
Bunu yapmak için, değerinizi, mevcut kariyerinizde oluşturduğunuz bilgi ve uzmanlık alanlarını ve bu becerileri yeni bir role nasıl uygulamak istediğinizi göstermek için aktarılabilir becerilerinizi kullanmalısınız. Zor olan kısım, işverenleri becerilerinizin deneyim eksikliğiniz için konuşabileceğine ve işi etkili bir şekilde yapıp sorunsuz bir şekilde geçiş yapabileceğinize ikna etmektir. İşe alma, işverenler için büyük bir yatırımdır ve yatırımlarının karşılığını alacağına dair mümkün olduğunca çok somut kanıt isterler.
Kişisel Markanızı İletmek
Markanızı iletmek iki aşamalı bir girişimdir: İlk olarak, güçlü yönlerinizi vurgulayan mükemmel bir kişisel marka oluşturmalısınız; ikinci olarak, mesajınızı açık ve net bir şekilde iletmelisiniz.
1. Kimin Seni Dinlemesini İstiyorsun?
Kimi hedef almaya çalıştığınıza odaklanarak başlayın ve mesajınızın isabet etmesini sağlayın. Ne tür şirketler veya sektörler hedefliyorsunuz? Bu şirketler ne tür becerilere, deneyime ve özelliklere değer veriyor?
Örneğin, yeni kurulmuş bir pazarlama ajansını hedefliyorsanız, belki de yeni markaları sıkı bir bütçeyle tanıtmak için benzersiz fikirler getiren birine değer veriyorlar. LinkedIn sitesini ziyaret edin ve bu şirketlerde çalışmış mevcut ve geçmiş çalışanları araştırın ve onların geçmişleri ve becerileri hakkında fikir edinin.
Kimi hedef almaya çalıştığınıza ve onlara nasıl hitap etmeye başlayabileceğinize dair bir fikriniz olduğunda, değerleri ve ilgi alanları ile eşleşen beceri ve deneyimleri belirlemek ve iletmek için kendi geçmişinizi araştırmaya başlayabilirsiniz.
2. Kişisel Markanızın Arkasındaki Mesajı Mükemmelleştirmek
Bir şirketin neye değer verdiğine dair bir fikre sahip olmak harika bir başlangıç noktasıdır ancak bu, kendinizi bir karbon kopya adayı olarak konumlandırma umuduyla LinkedIn’de bulduğunuz birinin özgeçmişini kopyalamakla ilgili değildir. Ek becerilerinizi ve deneyiminizi ve sizi benzersiz kılan şeyi belirlemek istiyorsunuz.
Çalışkan olduğunuzu bildirmenin potansiyel işverenleri etkileyeceğini düşünebilirsiniz. Bu doğru olsa da, hemen hemen her iş adayı için söylenebilir. Sizi alanınızdaki diğerlerinden ayıran özellikleri ve nitelikleri bulun. Bu, getirdiğiniz değer hakkında net bir anlayış geliştirmenize olanak sağlayacak ve markanız şekillenmeye başlayacaktır. Sonuçta, kendi değerinizle satılmıyorsanız, olası bir işverenin de olmayacağına bahse girebilirsiniz.
3. Kişisel Markanızın Arkasındaki Strateji
Peki gerçekten iyi hazırlanmış bir kişisel marka mesajı kulağa nasıl geliyor? Bir görüşme sırasında bunun veya buna benzer bir dönüşümün gerçekleştiğini hayal edin:
İnsan Kaynakları Müdürü: “Daha önce bir pazarlama ajansı için çalışmadınız. Sizi bu rol için güçlü bir aday yapan şeyin ne olduğunu düşünüyorsunuz?”
Aday: “Etkili bir hesap yöneticisi ve ilişki kurucu olma konusunda mükemmel bir geçmişe sahibim. Bunu finans sektöründe 10 yıldır çok başarılı bir şekilde yaptım ve bunun yeşil pazarlama konusundaki bilgim ve ilgim ile birleştiğinde beni bu rolde de aynı hızla başarıya konumlandıracağına inanıyorum.”
İnsan Kaynakları Müdürü: “Bu pozisyon için başvuran diğer adaylara karşı sizi benzersiz kılan şeyin ne olduğunu düşünüyorsunuz?”
Aday: “Müşteri hizmetleri ve elde tutma benim için son derece önemlidir. Müşteri ilişkilerime her şeyden önce değer veriyorum ve kullanıcı deneyimlerinin olumlu ve ödüllendirici olmasını ve ürünlerimizden değer ve kalite almalarını sağlamak için her zaman müşterilerle birlikte çalışacağım.”
Bu konuşmada fark edilmesi gereken birkaç önemli şey var. İlk olarak, iş arayan, masaya ne getirdiğini net bir şekilde iletir bu durumda, etkili bir ilişki kurucu olarak aktarılabilir becerileridir. Yeşil pazarlama konusundaki mevcut bilgisine ve ilgisine işaret ederek, sunduğu beceriler ve deneyim ile ilgilendiği rol arasındaki bağlantıyı tanımlar. Son olarak, kuruluşun müşterilerini elinde tutmasına yardımcı olacak mükemmel müşteri hizmetine öncelik vererek role getirebileceği benzersiz değeri anlatıyor.
4. Kişisel Marka Görgü Kuralları
Özgeçmişler, çevrimiçi topluluklar ve sosyal medya platformları, markanızı tanıtmak için kullanılan araçlardır. Blog oluşturma ve düşünce liderliği, yeni bir endüstri veya alanda görünürlüğünüzü artırmak için de etkili araçlardır.
“Düşünce liderliği”, belirli bir konu grubu, alan veya endüstri içindeki ilgili içeriğin diğerleri arasında paylaşılmasını ifade eder. Bloglama bu daha büyük şemsiyenin altına girer ve bunu kullanabileceğiniz diğer birkaç yer örneği, Reddit gibi içerik paylaşım sitelerini, LinkedIn tartışma gruplarını ve ilgili bloglar ve sektör haber beslemelerindeki geri bildirim ve yorum forumlarını içerir.
Diğer bazı düşünce liderliği platformları arasında ürünleri ve sanat eserlerini paylaşmak için görsel alanda yer alan Pinterest yer alıyor. Bu tür siteleri kullanmak, bilginizi ve ilgi alanlarınızı paylaşarak ve potansiyel meslektaşlar ve işverenlerle ilişkiler kurarak yeni bir alanda güvenilirlik oluşturmanın harika bir yoludur. Markanızı en iyi şekilde pazarlamak için doğru platformları bulmak biraz zaman alabilir, ancak kaliteli bir LinkedIn profiline ve harika bir özgeçmişe sahip olmak başlamak için en iyi yerlerdir.
5. Markanızı İçselleştirin ve İyi İletişim Kurun
Mülakat becerilerinize sert, eleştirel bir bakış atmak önemlidir. İş arayanların sık sık yaptığı en büyük hatalardan biri, övünüyormuş gibi görünmemek için başarıları veya nitelikleri hakkında bilgileri saklamaktır. İş görüşmesi mütevazı olmanın zamanı değil ve kendi övgülerinizi söylerken yine de profesyonelce konuşabilirsiniz.
Mülakat yaparken anahtar, markanız aracılığıyla ilettiğiniz mesajdan %100 emin olmaktır. Kendinizi gelmiş geçmiş en iyi pazarlamacı olarak konumlandırıyor olabilirsiniz, ancak bunu mülakatta desteklediğinizden emin olacak mısınız? Kendi reklamınızı yaparken rahat olun. Kendinizi övmek biraz garip gelebilir, bu nedenle kendinizi tanıtma ve masaya ne getirdiğiniz hakkında bir arkadaşınız veya meslektaşınızla konuşma sürecini gözden geçirin. Alıştırma mükemmelleştirir ve bir mülakatta yalnızca bir şansınız olur.
Son Tavsiyemiz
Unutmayın, ortaya koyduğunuz her bilgi kişisel markanızın bir parçası olur ve bunu profesyonel tutmak istersiniz. Her zaman diğer çevrimiçi ağ oluşturucularla olumlu bir itibar kazanın ve köprüleri yakmamak veya önceki işverenler, meslektaşlar veya denetçiler hakkında kötü sözler söylememek için elinizden gelenin en iyisini yapın. Markanız, sizin için profesyonel, güvenilir ve olumlu bir imaj çizmelidir.
Dünyanın en iyi ticari markalarından bazıları, zayıf pazarlama sunumundan muzdarip. Aynı hatayı yapmayın oraya bir şirkete sunduğunuz şeyden güven, inanç ve gururla çıkın. Biraz pratik ve stratejik uygulama ile, iyi hazırlanmış ve odaklanmış bir kişisel marka, sizi kariyerinizde her seviyede başarıya konumlandıracaktır.
