Özgün, tutarlı ve farklı bir kişiliğe dayanan bir marka oluşturmak sizi rekabetten ayırır ve müşterilerinizin sizinle daha anlamlı bir düzeyde bağlantı kurmasına olanak tanır.
Bir marka oluşturmak ürkütücü gelebilir. Aslında, birçok küçük işletme, bunun yalnızca “büyük adamların” karşılayabileceği bir şey olduğunu düşünüyor. Ancak markalaşma, birkaç temel kurala uyarsanız her şirketin yapabileceği bir şeydir.
Marka bilinci oluşturma nedir?
Bir marka, dış dünya ile nasıl iletişim kurduğunuza dair bütün bir ekosistemdir. Özetle, markanız insanlara iş yapma şeklinizle ilgili bir sözdür. Bu vaat, web sitenizi nasıl kurduğunuzu, kartvizitinizi nasıl oluşturduğunuzu, hatta mesajları ve incelemeleri nasıl yanıtladığınızı etkiler. Çünkü seçtiğiniz stil, renkler ve kelimeler, müşterilerinizin ürününüzü kullandıklarında sahip olacakları duyguları yansıtmalıdır.
Bir marka nasıl kurulur
Bir marka oluşturmak, yaratıcı öğeleri birkaç basit adıma ayırdığınız sürece basit bir süreç olabilir. Kendinizi adımları yeniden gözden geçirirken bulursanız endişelenmeyin, bu bir marka kimliği geliştirmenin doğal bir parçasıdır. İşletmenizin diğer tasarım öğeleriyle uyumlu olmadığını fark ettiğinizde bir uyum yakalamak için daha sonrada değişiklikler yapabilirsiniz.
Sadece altyapıyı oluşturun ve gerekli göründüğünde markanızın farklı unsurlarını yeniden gözden geçirin. Şimdi marka oluşturma sürecine başlayalım.
1. Hedef kitlenizi ve rakiplerinizi analiz edin
İşinizi planlamanın herhangi bir parçası, bir miktar pazar araştırması içermelidir ve markanızı oluşturmakta bundan farklı değildir. Hedef kitleniz kim? Gibi soruların cevaplarını bilmeniz gerekiyor. Ürününüz veya hizmetiniz neden rakiplerinden daha iyi? Kimsenin yapamayacağı neler yapıyorsunuz?
Bu soruları yanıtlamaya çalışmak, potansiyel müşterilerinizde neyin yankı uyandıracağını ve pazardaki mevcut işletmelerin kendilerini nasıl temsil edeceğini düşünmenize yardımcı olur. Bu, markalaşma çabalarınızın yönünü anında bildirebilir. Ya zaten alınmış olan ya da müşterilerle bağlantı kurmayan seçenekleri ortadan kaldırmaya yardımcı olacaktır. Veya ideal müşterinizle en iyi şekilde yankılanan görüntüleri, tonları, kopyaları ve grafikleri vurgulayacaktır. Her iki durumda da sizi markanızın görsel ve iletişim yönleri hakkında eleştirel düşünmeye hazırlar.
2. Markanızı tanımlayın
Ürünleriniz ve hizmetleriniz herkese hitap etmeyebilir. Markanız bunu spesifik olarak yansıtmalıdır. Hedef kitlenizin özdeşleşebileceği net bir odağa ve kişiliğe sahip olarak. Değer önerinizi ve misyon ifadenizi tanımlarken muhtemelen bunların bazılarından geçmişsinizdir. Ancak, biraz daha ileri gitmediyseniz veya buna ihtiyaç duyuyorsanız, bunu yapmanın birkaç yolu bulunmakta.
Kelime ilişkilendirme
İşletmenizi nasıl tanımlarsınız? Misafirperver ve cana yakın mı? Eğitici ve bilgilendirici mi? Belki biraz hınzır ve yaramaz?
Sadece 3-5 kelimeyle markanızın kişiliğine odaklanmaya çalışın. Bu, markanızın her unsurunu en basit haline yoğunlaştırmanıza yardımcı olur. Nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, önce hedef kitlenizi tanımlamaya çalışın ve aynı kelimelerin markanızın imajına uyup uymadığını görün. Sonunda, bu hem görseller hem de metin için sesinizi ve tonunuzu tanımlamanıza yardımcı olabilir.
Değer öneriniz nedir?
Bunu daha önce yapmadıysanız, işletmenizin neden değerli olduğunu tanımlamanız gerekir. Onu rakiplerinden farklı kılan nedir? Müşterileriniz için hangi sorunu çözüyorsunuz?
Sağladığınız faydaları ve tekliflerinizin şu anda mevcut olandan nasıl daha iyi olduğunu bilmeniz gerekir. Bunu yapmazsanız veya birkaç cümleyle açıklayamazsanız, müşterileri rakiplerinizden uzaklaştırmakta çok zorlanacaksınız.
Markanızı bir tweet ile pazarlayın
Şimdi bu son iki parçayı bir araya getirme zamanı. İş kişiliğinizin ne olduğu ve masaya ne kadar değer kattığınız hakkında artık bir fikriniz var. Şimdi, bu unsurları alıp sadece 280 karakterle potansiyel müşterilerinize aktarmaya çalışın.
Bunu tutarlı bir şekilde yapmanız gerekecek, ancak ilk başta biraz zor gelebilir fakat endişelenmeyin. İletişimlerinizi iyileştirmek zaman alır, ancak bunu baştan uygulamak sosyal seviyenizi çok daha kolay hale getirecektir. Ayrıca, reklamlarda, e-postalarda, uzun biçimli yazılarda vb. genişletebileceğiniz markanız hakkında size kısa açıklamalar verecektir.
3. Adınızı seçin
Umarım, rekabetçi analiziniz ve marka belirleme egzersizleriniz, işletmenize isim vermek istediğiniz şey için size şimdiden bazı fikirler vermiştir. Şimdi daha önce de söylediğimiz gibi, markalaşma, adınız ve logonuzdan çok daha fazlasıdır, ancak markalaşma aşamasında adınız biraz daha ağırlık taşır. Pek çok yönden, diğer marka öğelerinizi bir araya getiren kelime veya deyimdir, ancak markanıza kişilik kazandıran şey bu değildir.
Benzersiz ve şu anda alınmamış bir isim seçmek istiyorsunuz. İşinizle birlikte büyüyecek kadar hatırlaması kolay ve yeterince geniş olacak bir şey istiyorsunuz. Aslında bir isim bulmak zor olabilir, bu yüzden bazı parçaları biraraya getirmeniz gerekebilir.
İki kelimeyi birleştirin
Facebook, Snapchat, LinkedIn, Hepsiburada, Trendyol, bir araya getirilen açıklayıcı kelimelerin sadece birkaç örneğidir. Bu marka isimleri hızlıdır, ürünü açıklamaya yardımcı olur (anladıktan sonra) ve kopyalanması zordur. Daha önceki marka alıştırmanızda belirlediğiniz birkaç kelimeyi birlikte çalışıp çalışmadıklarını görmek için kullanmayı deneyin.
Ortak bir kelime belirleyin
Apple, Uber, Zoom, Slack basit ve yeni bir anlam kazanmış biraz yaygın kelimelerdir. Zoom gibi bazı markalar biraz daha açıklayıcı veya mecazidir. Geri kalanlar ürün veya hizmet tekliflerini temsil edecek şekilde gelişti. Slack, müşteriler tarafından anlık mesajın gönderilmesine atıfta bulunurken kullanılan bir fiile bile dönüştü.
Yine, burada neyin işe yarayabileceğini görmek için ilk tanımlayıcı listeniz üzerinde çalışın. Modern bir işletme adı olarak iddia edilebilecek mevcut genel çözümlere de bakabilirsiniz.
Kısaltma veya kısaltmalar
Tek kelimelik basit bir işletme adı bulamıyor musunuz? Bir kısaltma geliştirmenin zamanı gelmiş olabilir. CVS, HP, HBO, vb. tam adlarını asla kullanmayan tanınmış markalardır, ancak aynı derecede akılda kalıcıdırlar. Aynı etkiyi elde etmek için sesli harfleri kaldırarak da kelimeleri değiştirmeyi deneyebilirsiniz. Tumblr, Scribd ve Flickr akla gelen örneklerden sadece birkaçı.
İsminizin alınmadığından emin olun
Olası seçenekler arasında sıralama yaparken adınızın kullanılabilirliğini doğrulamanız önemlidir. Mükemmel işletme adını bulmak gerçekten zor olabilir, ancak bunun ticari kariyerinize faydası olacağını bilmek sizi ümitlendirecektir.
4. Marka renklerini ve tipografiyi seçin
Markanıza isim bulma aşamasını geçtiyseniz eğer, artık markanızı görsel olarak sabitlemeniz gerekiyor. Bu genellikle müşteriler için en duygusal bileşendir ve satın alma psikolojisinde büyük rol oynar.
Renk seçimi
Renkleriniz bir his uyandırmalı. Bu birçok yönden öznel olsa da, belirli endüstrilerin genellikle benzer renk kombinasyonlarına yönelmesinin nedenleri vardır. Örneğin fast food, heyecanı, sıcaklığı vurgulamak ve açlığınıza oynamak için genellikle sarı ve kırmızının bir kombinasyonunu kullanır.
Şimdi, yeşilin doğru tonunu veya kırmızının doğru tonunu ya da sarı ve grinin doğru kombinasyonunu bulmak, müşterinizin zihninde tartışmasız bir pozisyonu sabitlemede harikalar yaratabilir. Kalın vurgularla birlikte temel sürücü renklerini içeren bir marka renkleri sistemi oluşturmak önemlidir.
Renk seçimleriniz üzerinde beyaz ve siyah metnin okunabilirliğini ve markanıza uyumluluğunu izleyen varyasyonları da göz önünde bulundurmanız gerekir. Yapabiliyorsanız, paletinizde bunu çok daha kolay hale getirmek için farklı markalama durumlarında çalışabileceğiniz birkaç farklı ton bulundurmaya çalışın.
Markanızda renklerin önemi ile ilgili daha önce hazırlamış olduğumuz Renk psikolojisi: Renk anlamları markanızı nasıl etkiler? başlıklı makalemize göz atabilirsiniz.
Yazı tiplerini seçme
Tipografi, marka mesajınızı iletmenin incelikli ama oldukça etkili bir yoludur. Modern bir sans-serif türü, dünyaya yenilikçi olduğunuzu ve beklenmedik çözümler bulmaya hazır olduğunuzu söyler. Geleneksel bir serif türü, dünyaya güvenilir ve güvenilir olduğunuzu söyler. Tamamen benzersiz bir marka ifadesi oluşturmak için serif ve sans-serif tipi stillerin bir kombinasyonunu bile deneyebilirsiniz. Sizinkine benzer bir markaya sahip şirketlerin web sitelerini, basılı reklamlarını ve broşürlerini bulun ve seçtikleri yazı tiplerine bakın.
Ayrıca, web ve reklam kullanımı için, başlıklar ve temel için kullanılabilecek farklı yazı tipi varyasyonları isteyeceğinizi de unutmayın. Bu, çok sayıda kelimeye boğulmadan kullanıcı için taklitçi olmadığınızı hemen ayırt etmeye yardımcı olacaktır.
5. Sloganınızı belirleyin
Sizin özel sloganınızı bulmak markanıza benzersiz ismi bulmaya çok benzer. Bu, genellikle logonuzun yanına, reklamların içine, sosyal biyografilere ve alakalı göründüğü başka herhangi bir yere yerleştirilecek kısa ve açıklayıcı bir slogandır. İyi bir slogan kısa (en fazla bir cümle) ve akılda kalıcı olmalıdır. Mümkünse, müşterileriniz için hafif bir eylem çağrısı da iletmelidir.
Artık işiniz büyüdükçe sloganınız zamanla değişebilir. Hedef kitlenizin basitçe değiştiğini veya markanızın gittikçe olgunlaştığını ya da orijinal yaklaşımınızın aslında markanızı yansıtmadığını fark edebilirsiniz. Bu yüzden, bu konuya fazla takılmayın ve slogan çalışmalarınızı yinelemeye ve test etmeye devam edin.
6. Marka resimlerini toplayın
Fotoğrafçılık, potansiyel müşterilerin hayal gücünü gerçekten etkileyebilir ve onları teşvik edebilir. Tutarlı bir temaya sahip, iyi seçilmiş fotoğraflar, markanızın nasıl algılandığı konusunda büyük bir fark yaratır. Sadece Nike’ı ve marka fotoğraflarının marka mesajlarını ne kadar güçlü bir şekilde ilettiğini düşünün.
Freepik, AdobeStock veya iStock gibi birkaç fotoğraf sitesine göz atın ve markanızı temsil eden bir fotoğraf koleksiyonu oluşturmaya başlayın. Kelime ilişkilendirme alıştırmanızda belirlediğiniz anahtar kelimeleri ekleyin ve neyin ortaya çıktığını görün. Bu görüntüleri web sitenizdeki tanıtım malzemelerinde kullanabilirsiniz ve tüm markalama malzemelerinizi tasarlarken size fikir vermelidir.
Fotoğraf kullanımınızın tutarlı olduğundan ve markanızın mesajını yansıttığından emin olun. Ek olarak, bir noktada işinize özel benzersiz görüntüler oluşturmak için sonunda bir fotoğrafçı tutmak veya kendi fotoğraflarınızı çekmek akıllıca olabilir.
7. Logonuzu oluşturun
Sonunda logoyu tasarlama adımına geldik. Bu genellikle akla gelen ilk şeydir, ancak gerçekten tasarım sürecin ortasında bir yerde ele alınmalıdır. Gerçekten güzel görünen bir görsel bulmak çok kolay, bu kelimenin tam anlamıyla markanızın temel mesajı için hiçbir şey ifade etmiyor.
Artık yazı tipi ve renk seçeneklerinin yanı sıra logonuzun görünümünü yönlendirmeye yardımcı olabilecek referans resimleriniz var. Tasarlamaya başladığınızda, logonuzun nerede bulunacağını ve farklı boyutlara ölçeklemenin ne kadar kolay olacağını göz önünde bulundurduğunuzdan emin olun. Temel logonuzun unsurlarını alan ancak benzersiz boyutlandırma veya kullanım durumlarına göre ayarlanan farklı bileşenler veya varyasyonlar geliştirmeniz gerekebilir. Muhtemelen bir tür simgenin yanında işletme adınızı içeren bir logo ile karşılaşacaksınız.
Basitleştirmenin yollarını arayın
Örneğin Starbucks, logosunu yavaşça basit bir amblem haline getirdi. Hala orijinal işletme adı yazı tipini ve logosunu belirli ürünlerde kullanıyorlar, ancak daha fazla marka tanınırlığı kazandıkça fazla unsurları ortadan kaldırmaya çalıştılar.
Bu nedenle, tıpkı sloganınız gibi, logonuzu tekrar ziyaret etmekten ve zaman içinde düzenlemekten korkmayın. Biraz ilhama ve logonuzu oluşturmanın basit bir yoluna ihtiyacınız varsa, Canva’nın logo oluşturucusuna göz atabilirsiniz.
Markanız için logo tasarlamak konusunda zorlanıyorsanız eğer Kurumsal logo nasıl oluşturulur? başlıklı makalemiz işinizi kolaylaştırabilir.
8. Hangi marka ürünlerine ihtiyacınız olduğunu belirleyin
Büyük ihtimalle marka yaratma süreci boyunca bunu düşünüyorsunuzdur, artık işiniz için hangi marka ürünlerine ihtiyacınız olduğunu sağlamlaştırma zamanı geldi. Bu, temel unsurları tanımlamanın temellerinin ötesine geçer ve aslında markanızı uyarlamanız gereken belirli görselleri listelemenize yardımcı olur. Bunlar, aşağıdaki gibi şeyleri içerir:
- İnternet sayfaları
- Sosyal medya gönderileri
- Dijital reklamlar
- Videolar
- Kartvizitler
- Giyim
- Basılı reklamlar
- E-posta başlıkları
- Etiketler (Sticker)
Ve bunlar sadece birkaç genel kategoriyi belirtmek içindir. Başlamak için kapsamlı bir listeye ihtiyacınız yok ve dürüst olmak gerekirse, bunları işletmenizin ihtiyaçlarına göre önceliklendirebileceğiniz bireysel projelere ayırmak daha mantıklı olabilir. Büyük olasılıkla, önce markanızı web sitenize uyarlamak ve ardından sırayla ilerlemek isteyeceksiniz.
9. Marka yönergeleri oluşturun
Yapmak isteyeceğiniz son şey, marka yönergeleri belirleyerek markanızı resmileştirmektir. Bu, markanızın temellerini ve farklı ortamlarda sergilendiğinde nasıl ele alınması gerektiğini kapsayacaktır. Büyük olasılıkla, ilk başta her olasılığı ele almayacaksınız, ancak bu size yeni görsellerin oluşturulması gerektiğinde başvurmanız için bir doğru kaynağı sağlayacaktır.
Artık markanızı oluşturun
İşte bu kadar! Başarılı bir marka oluştururken marka sesiniz, marka fotoğrafınız, marka renkleriniz ve marka tipi stilleriniz de dahil olmak üzere tüm bileşenleri akıllı ve son derece çekici bir şekilde bütün olarak ele alıp değerlendirmelisiniz.
Kolay değil? Eğlenceli değil? Evet. Değerli? Kesinlikle. Apple, Starbucks ve Nike gibi dünyaca ünlü şirketlerden herhangi birine bakarsanız, yerinde iyi düşünülmüş ve stratejik bir marka sistemi bulmanız kaçınılmazdır. Sadece bu temel marka ilkelerini aklınızda bulundurduğunuzda, işletmeniz için marka oluşturma konusunda gerekli temele sahip olacaksınız.
